Контент-план для социальных сетей бизнеса в 2026: структура на 30 дней, рубрикатор и метрики

- Контент-план — это не «список постов на месяц», а система распределения контента по типам, темам и платформам. Без системы получается «постим что-нибудь», аудитория не растёт, конверсия в лиды низкая.

- Правило 40/30/20/10: 40% контента — полезный (экспертиза, советы, разборы), 30% — социальный (команда, культура, бэкстейдж), 20% — продающий (продукт, услуги, кейсы), 10% — развлекательный (юмор, тренды, реакции). Это пропорция, которая удерживает аудиторию и не «отпугивает» прямой рекламой.

- Частота публикаций в 2026: Instagram — 4–7 постов в неделю + 1–2 рилса в день; TikTok — 1–3 видео в день; LinkedIn — 3–5 постов в неделю; Telegram — 1–3 поста в день. Меньше = алгоритмы не дают охват, больше = усталость аудитории.

- Каждой платформе — свой формат, не дублирование. Пост в Instagram нельзя просто скопировать в LinkedIn — каждая платформа имеет свою аудиторию, тон, длину текста, тип визуала. Кросс-постинг без адаптации убивает эффективность.

- 6 рубрик, которые работают в 2026: экспертная (про индустрию), кейс (история клиента), behind-the-scenes (как мы работаем), команда (люди), trend-jacking (реакция на тренды), продуктовая (что предлагаем).

- Главная метрика — не охват, а engagement rate (вовлечённость в процентах от охвата). Хороший ER в Беларуси: Instagram 3–6%, TikTok 5–10%, LinkedIn 4–8%, Telegram 5–15%. Низкий ER = алгоритм перестаёт показывать ваш контент.

- Контент-план без таблицы и календаря — это иллюзия плана. Реальный план — это документ с датами, темами, форматами, статусами на 30 дней вперёд.

Контент-план — это не «список тем, которые мы хотим затронуть». Это управленческий документ, который связывает бизнес-цели компании с реальными публикациями в социальных сетях.

Минимум, который должен быть в контент-плане

1. Бизнес-цель на период. Что мы хотим получить от соцсетей в этом квартале — рост подписчиков? Узнаваемость нового продукта? Лиды на конкретную услугу? Поддержка HR-кампании? Без цели контент-план превращается в «постим что-нибудь интересное».

2. Целевая аудитория. Кому пишем — клиентам, потенциальным сотрудникам, инвесторам, партнёрам? Под каждый сегмент — свой тон и тип контента.

3. Платформы и пропорции. На каких соцсетях работаем и какой бюджет внимания каждой. Универсальное распределение для B2B-бизнеса в Беларуси: Instagram 35%, LinkedIn 25%, Telegram 20%, TikTok 15%, YouTube 5%. Для B2C — другие пропорции.

4. Рубрикатор. Постоянный набор тематических рубрик (обычно 4–6), которые покрывают разные потребности аудитории.

5. Календарь публикаций. Конкретные даты, темы, форматы, статус подготовки (бриф, в работе, готово, опубликовано).

6. Метрики и KPI. Что меряем, к каким значениям стремимся, как оцениваем эффективность.

Чем хороший контент-план отличается от плохого

Плохой контент-план: «список идей в Telegram-чате, к которым возвращаемся раз в неделю». Темы расплывчатые, форматы непонятны, кто пишет/снимает — неясно. Результат: 60% публикаций не выходят, 40% выходят с опозданием.

Хороший контент-план: таблица в Notion/Google Sheets с колонками — дата, платформа, рубрика, тема, формат, ответственный, статус. Каждая публикация имеет полный паспорт. Команда работает по этой таблице, как по производственному графику.

На сколько составлять план

Оптимум — на 4 недели вперёд, с обновлением каждую неделю (добавляем неделю в конец, разбираем актуальные тренды). Меньше 2 недель — слишком краткосрочно, не успеваешь готовить контент. Больше 6 недель — половина планов устаревает из-за смены трендов.

Главная пропорция, которой следуют успешные SMM-команды в 2026.

40% — Полезный контент (value content)

Это экспертиза, советы, разборы, обзоры, мини-уроки, объяснения трендов в индустрии. Главная задача — дать читателю что-то, что он унесёт «к себе» и применит в работе или жизни.

Пример для рекламного агентства: пост «Как написать ТЗ на видеосъёмку: 5 пунктов, которые сэкономят 30% бюджета». Читатель узнаёт практику, агентство демонстрирует экспертизу.

Этот контент строит репутацию и привлекает «холодную» аудиторию, которая ещё не готова покупать, но через 2–6 месяцев приходит за услугой.

30% — Социальный контент (people content)

Люди, команда, культура, бэкстейдж, рабочие моменты, корпоративные события. Очень важный блок, который часто недооценивают.

Пример: пост про оператора-постановщика с историей его работы, или короткое видео из съёмочного дня. Это «очеловечивает» бренд — клиенты видят, что за компанией стоят реальные профессионалы.

Социальный контент работает на доверие. По данным исследований Edelman Trust Barometer, потребители доверяют людям больше, чем брендам. Поэтому показывать команду — мощный инструмент.

20% — Продающий контент (sales content)

Конкретные услуги, продукты, цены, кейсы с цифрами, акции, ограниченные предложения, прямые призывы.

Пример: пост-кейс «Как мы увеличили продажи клиента X на 47% за квартал благодаря рекламной кампании». Или прямое: «Открыто 3 слота на видеопродакшн в июне, заявки до 5 числа».

Главное правило — продавать сдержанно. Если из 10 постов 7 продают — аудитория уходит, потому что лента превращается в рекламу. 2 из 10 — нормальная пропорция для лояльной аудитории.

10% — Развлекательный контент (entertainment content)

Юмор, мемы, тренды, реакции на актуальные события, лёгкие посты «не по теме». Это разгружает ленту от серьёзности.

Пример: мем про типичные правки заказчика, или реакция на громкое отраслевое событие.

Главный риск формата — переборщить. Если 30% контента — мемы, аудитория начинает воспринимать компанию несерьёзно. 1–2 «лёгких» поста в неделю — норма.

Адаптация пропорций под бизнес

- B2B с длинным циклом сделки (видеопродакшн, IT-услуги, консалтинг): 50% полезного, 25% социального, 15% продающего, 10% развлекательного. Образование и экспертиза — главное.

- B2C с импульсивными покупками (ритейл, общепит, e-commerce): 30% полезного, 25% социального, 35% продающего, 10% развлекательного. Продажи можно усилить.

- Личный бренд эксперта: 60% полезного, 30% социального, 5% продающего, 5% развлекательного. Главное — экспертиза, продажи через органическое доверие.

Рубрикатор — это постоянный набор тематических блоков, которые повторяются из недели в неделю. Это решает 80% проблем «о чём писать» — у вас всегда есть готовый шаблон тем.

Рубрика 1. Экспертная (полезный контент)

Глубокие посты про индустрию, тренды, методологии, разборы кейсов рынка. Цель — позиционироваться как эксперт.

Примеры тем:

- «Что изменилось в Reels в 2026: 5 новых правил алгоритма»

- «Разбор кейса конкурента: что они сделали правильно и где ошиблись»

- «Чек-лист брифа на видеопродакшн: 10 пунктов, без которых проект провалится»

Частота: 1–2 раза в неделю.

Форматы: длинный пост, серия сторис, карусель, видео.

Рубрика 2. Кейс (история клиента)

Конкретные проекты с задачей, решением, результатом в цифрах. Цель — социальное доказательство.

Примеры тем:

- «Как мы запускали рекламную кампанию для МАЯК: механика, фишки, итоги»

- «3 месяца с клиентом X: что мы поменяли в SMM и как выросла конверсия»

Частота: 1 раз в неделю.

Форматы: длинный пост с фото/видео, кейс-карусель.

Рубрика 3. Behind-the-scenes (бэкстейдж)

Как мы работаем — съёмочные дни, монтаж, командные мозговые штурмы. Цель — показать процесс и команду.

Примеры тем:

- «Снимаем рекламный ролик для банка — 1 день из 3»

- «Что мы делаем на ежедневном стендапе и зачем»

- «Как монтируется минутный ролик: 15 часов работы за кадром»

Частота: 2–3 раза в неделю.

Форматы: сторис, короткие видео (Reels/Shorts), фотоотчёты.

Рубрика 4. Команда (люди)

Знакомство с сотрудниками, их экспертиза, истории, интервью.

Примеры тем:

- «5 минут с режиссёром: что снимает наш Иван»

- «Рубрика #коллегипосекрету — что любит наш дизайнер»

- «Как пришла в компанию наша SMM-менеджер»

Частота: 1 раз в неделю.

Форматы: интервью-пост, короткое видео, фото с подписью.

Рубрика 5. Trend-jacking (реакция на тренды)

Быстрая реакция на громкие события в индустрии или общественной повестке. Цель — попадание в актуальные обсуждения, рост охвата.

Примеры тем:

- «Apple запустила X — что это значит для рекламной индустрии»

- «Громкое увольнение в IT-компании — как реагирует наш сектор»

- «Реакция на тренд в TikTok с нашим продуктовым подтекстом»

Частота: по факту событий — обычно 1–2 раза в неделю.

Форматы: короткие посты, реакционные видео.

Рубрика 6. Продуктовая (что предлагаем)

Прямые посты про услуги, продукты, акции, открытые слоты.

Примеры тем:

- «Открыты 3 слота на видеосъёмку в июле»

- «Запустили новую услугу — AI-аватары для бизнеса»

- «Скидка 15% на корпоративные фильмы до конца квартала»

Частота: 1–2 раза в неделю (не больше — иначе превращается в рекламную ленту).

Форматы: пост с CTA, сторис с ссылкой, короткое промо-видео.

Это рабочий каркас, который можно адаптировать под любой бизнес. Расписание ориентируется на B2B-компанию с приоритетом Instagram + LinkedIn + Telegram.

Неделя 1

- Понедельник: Экспертная рубрика (длинный пост или карусель) — Instagram + LinkedIn

- Вторник: Behind-the-scenes (сторис + Reels) — Instagram + TikTok

- Среда: Кейс клиента — Instagram + LinkedIn + Telegram

- Четверг: Команда (интервью или знакомство) — Instagram

- Пятница: Продуктовая рубрика (услуга/акция) — все платформы

- Суббота: Развлекательный пост (мем, лёгкий контент) — Instagram + Telegram

- Воскресенье: Trend-jacking или пауза

Неделя 2

- Понедельник: Экспертная рубрика (видео-разбор) — Instagram Reels + TikTok

- Вторник: Behind-the-scenes (фотоотчёт) — Instagram

- Среда: Экспертная рубрика (текстовый пост) — LinkedIn + Telegram

- Четверг: Кейс клиента (мини-кейс или цитата клиента) — Instagram + LinkedIn

- Пятница: Команда (один сотрудник) — Instagram + LinkedIn

- Суббота: Trend-jacking или продуктовый пост

- Воскресенье: Пауза

Неделя 3

- Понедельник: Экспертная рубрика (длинный пост) — все платформы

- Вторник: Behind-the-scenes — Instagram + TikTok

- Среда: Команда (интервью) — Instagram + LinkedIn

- Четверг: Кейс клиента — все платформы

- Пятница: Продуктовая рубрика — все платформы

- Суббота: Развлекательный контент — Instagram + Telegram

- Воскресенье: Пауза

Неделя 4

- Понедельник: Экспертная рубрика — все платформы

- Вторник: Behind-the-scenes (Reels) — Instagram + TikTok

- Среда: Trend-jacking или экспертный разбор

- Четверг: Кейс или подведение итогов месяца — все платформы

- Пятница: Команда — Instagram

- Суббота: Продуктовый или развлекательный

- Воскресенье: Пауза

Итого за месяц

- 8–9 экспертных постов (40%)

- 6–7 behind-the-scenes + командных (30%)

- 4–5 продающих (20%)

- 2–3 развлекательных (10%)

- 2–3 trend-jacking (по факту событий)

Общий объём: примерно 22–28 публикаций в месяц на платформу. Кажется много, но половина — это короткие сторис и Reels, которые делаются быстро.

Главная ошибка — постить одно и то же на всех платформах. Каждая работает по-своему, аудитория ждёт разного.

Instagram (Reels + посты + сторис)

- Reels длительностью 9–30 секунд — основной драйвер охвата в 2026. Алгоритм продвигает их сильнее всего.

- Посты с каруселями работают лучше одиночных фото — больше времени просмотра.

- Сторис — для оперативной коммуникации и live-моментов.

- Тон: визуальный, эмоциональный, можно более лёгкий.

- Тексты постов: 100–300 слов, разбитые на абзацы. Длинные simплоты редко читают до конца.

TikTok

- Только короткие видео 9–60 секунд (оптимум 15–30).

- Главное правило — первые 1–2 секунды должны зацепить, иначе скролл.

- Тон: разговорный, аутентичный, можно с лёгкой самоиронией.

- Не дублирует Instagram — формат другой, аудитория моложе, ритм быстрее.

LinkedIn

- Длинные текстовые посты работают лучше, чем фото-посты.

- Тон: профессиональный, экспертный, без юмора и мемов.

- Длина текста: 200–500 слов. Можно структурировать со списками.

- Аудитория: middle/senior B2B, HR, директора. Контент для них.

Telegram

- Канал работает как мини-блог: длинные тексты, видео, файлы.

- Тон: прямой, без лишнего лоска. Аудитория ценит «инсайдерскую» подачу.

- Длина: до 1000 знаков для постов, можно длиннее для лонгридов.

- Эмодзи: дозированно, по делу.

YouTube

- Длинные видео (5–15 минут) — для глубокого образовательного контента.

- YouTube Shorts (под 60 секунд) — добор аудитории, аналог Reels/TikTok.

- Главное: SEO-оптимизация заголовков и описаний. YouTube — это поисковик, не лента.

Правило адаптации

Один «материнский» контент (например, экспертная статья) превращается в:

- Длинный пост для LinkedIn

- 2–3 коротких поста для Telegram с разбивкой

- Reels 30 секунд с ключевым тезисом для Instagram + TikTok

- Карусель для Instagram-поста (5 слайдов с ключевыми идеями)

- YouTube-видео на 5 минут с глубоким разбором

Из одного «куска» — 5 единиц контента под разные платформы. Это правильный подход к контент-производству.

Без метрик контент-план превращается в «постим что-то и надеемся». Четыре главные метрики и бенчмарки для Беларуси в 2026.

Метрика 1. Engagement Rate (ER) — главная метрика

Это процент пользователей, которые взаимодействовали с постом (лайк, комментарий, репост, сохранение) от общего охвата.

Формула: (взаимодействия / охват) × 100%.

Бенчмарки для Беларуси 2026:

- Instagram: 3–6% — хорошо, 6–10% — отлично

- TikTok: 5–10% — хорошо, 10%+ — отлично

- LinkedIn: 4–8% — хорошо, 8%+ — отлично

- Telegram: 5–15% — хорошо

Если ER ниже бенчмарка — алгоритм перестаёт показывать ваш контент новой аудитории. Это «штрафная зона», нужно срочно менять подход.

Метрика 2. Reach (охват)

Сколько уникальных пользователей увидели ваш контент.

Важно: смотреть не абсолютные цифры, а динамику. Если охват растёт месяц к месяцу — алгоритм вас «любит». Если падает — есть проблема.

Метрика 3. Follower growth (прирост подписчиков)

Сколько новых подписчиков прибавляется за период.

Нормальный темп для бизнес-аккаунта без рекламы: 2–5% в месяц. С таргетом — 8–15%. Если прирост ниже 2% — контент-стратегия не работает на привлечение.

Метрика 4. Conversion rate (конверсия в действие)

Какой процент людей из соцсетей делает целевое действие — переходит на сайт, заполняет форму, пишет в директ.

Точную конверсию можно отследить через UTM-метки в ссылках и в Яндекс.Метрике / Google Analytics. Нормальный CR для B2B-соцсетей в Беларуси: 1–3% от охвата на качественную страницу.

Что НЕ нужно мерить как главную метрику

- Количество подписчиков в абсолюте — это «суетная метрика», не показывает работу контента

- Количество лайков — без контекста охвата ни о чём не говорит

- Просмотры сторис — высокие просмотры могут быть у низкокачественного контента

Частота отчётов

Еженедельная сводка (быстрый взгляд: что выросло, что упало) + месячный полноценный отчёт с разбором каждой рубрики и платформы. Без отчётности контент-план превращается в работу «вхолостую».

Восемь сценариев, в которых SMM-команда тратит время, но результат не растёт.

Ошибка 1. Контент без бизнес-цели. Команда постит «что-нибудь интересное», но не понимает, на какой бизнес-показатель работает контент. Через 3 месяца невозможно оценить, окупились ли инвестиции.

Ошибка 2. Дублирование контента на всех платформах. Один и тот же пост копируется в Instagram, LinkedIn, Telegram, TikTok без адаптации. Алгоритмы видят это и снижают охват. Аудитория одной платформы не получает контент в своём формате.

Ошибка 3. Слишком много продающего контента. Из 10 постов 6–7 — про услуги и продукт. Аудитория уходит, потому что лента превращается в рекламу. Правило 40/30/20/10 — это не рекомендация, а необходимость для удержания.

Ошибка 4. Игнорирование Reels и TikTok-формата. Команда продолжает делать только статичные посты и сторис. Алгоритмы дают 70% органического охвата коротким видео, статичные посты получают остатки. Без Reels/TikTok рост аудитории остановлен.

Ошибка 5. Нерегулярность публикаций. Активная неделя — 8 постов, потом тишина 2 недели. Алгоритм воспринимает это как «нестабильный аккаунт» и снижает охват. Лучше постить меньше, но регулярно.

Ошибка 6. Отсутствие команды или процесса. Контент-план висит на одном человеке (часто SMM-менеджере или владельце). Заболел/уволился — публикации останавливаются. Должен быть процесс с подменой: контент готовится с запасом 2 недели, в команде минимум 2 человека.

Ошибка 7. Игнорирование комментариев и сообщений. Хорошо постить, но плохо отвечать. Аудитория видит, что компания «глухая» — снижается доверие. Время ответа на комментарий — до 4 часов в рабочее время, на директ — до 1 часа.

Ошибка 8. Отсутствие визуальной консистентности. Каждый пост в своём стиле — разные шрифты, фильтры, тон. Лента выглядит «слепо». Нужен фирменный стиль постов: одна палитра, согласованные шрифты, общая визуальная идентичность.

Вопрос: Сколько постов в неделю нужно публиковать в Instagram?

Для бизнес-аккаунта в Беларуси оптимум: 4–7 постов в неделю + 1–2 Reels в день + сторис ежедневно. Меньше — алгоритм перестаёт продвигать аккаунт. Больше 10 постов в неделю — аудитория устает, начинаются отписки.

Вопрос: Как правильно распределить типы контента?

Правило 40/30/20/10: 40% полезного контента (экспертиза, советы, разборы), 30% социального (команда, бэкстейдж, культура), 20% продающего (продукт, услуги, кейсы), 10% развлекательного (юмор, тренды). Это пропорция, которая удерживает аудиторию и не отпугивает прямой рекламой.

Вопрос: Какой главный показатель эффективности SMM?

Glavная метрика — engagement rate (ER), процент вовлечённости от охвата. Бенчмарки для Беларуси: Instagram 3–6%, TikTok 5–10%, LinkedIn 4–8%, Telegram 5–15%. Не количество подписчиков, не лайки в абсолюте — именно ER показывает, любит ли аудитория и алгоритм ваш контент.

Вопрос: Можно ли постить один и тот же контент на всех платформах?

Нет. Каждая платформа имеет свой формат, аудиторию, тон, длину текста. Кросс-постинг без адаптации убивает охваты. Правильный подход — один «материнский» контент адаптируется под платформу: Reels для Instagram/TikTok, длинный пост для LinkedIn, серия коротких для Telegram, видео для YouTube.

Вопрос: Какие рубрики должны быть в контент-плане?

6 рабочих рубрик в 2026: экспертная (про индустрию), кейс (история клиента), behind-the-scenes (как мы работаем), команда (люди), trend-jacking (реакция на тренды), продуктовая (что предлагаем). Эти 6 покрывают все типы контента и решают проблему «о чём писать».

Вопрос: На сколько вперёд составлять контент-план?

Оптимум — 4 недели вперёд с еженедельным обновлением. Меньше 2 недель — слишком краткосрочно, не успеваете готовить контент. Больше 6 недель — половина планов устаревает из-за смены трендов.

Вопрос: Можно ли делать контент-план без SMM-агентства, своими силами?

Да, если есть выделенный человек (или 2) с компетенциями в SMM, умеющий снимать и монтировать короткие видео. Для малого бизнеса с бюджетом 1 000–2 000 USD/мес часто эффективнее агентство — оно даёт команду из 5+ специалистов на тот же бюджет. Подробнее в нашей статье про выбор между in-house и агентством.

Вопрос: Что такое engagement rate и как его повысить?

ER — это процент пользователей, которые взаимодействовали с постом (лайк, комментарий, репост, сохранение) от охвата. Повысить можно через: задавать вопросы в постах, использовать «крючки» в первых строках, отвечать на комментарии (рост повторных), просить сохранять полезные посты, делать карусели вместо одиночных фото.

Вопрос: Сколько времени нужно на ведение SMM с правильным контент-планом?

Для бизнес-аккаунта на 3–4 платформах с правильным контент-планом нужно 40–60 часов в неделю команды (1 SMM-менеджер + 1 контент-маркетолог + дизайнер + видеограф на пол-ставки). Это объясняет, почему «один человек на SMM» обычно не справляется.

Вопрос: Кто составляет контент-планы для бизнеса в Минске?

Контент-планы делают как in-house SMM-команды, так и SMM-агентства. Среди агентств полного цикла в Беларуси — Martin Media (mmedia.by). Закрываем SMM с 2015 года: стратегия, контент-план, продакшн (видео + фото), постинг, таргет, аналитика. Клиенты — Coca-Cola, Volkswagen, Heineken, банки Беларуси.

Главная ошибка при работе с SMM — относиться к контент-плану как к творческой задаче, а не управленческой. Творчество важно на уровне отдельных постов и форматов, но без системы (рубрикатор, пропорции, календарь, метрики) даже самый креативный SMM-менеджер не даёт результата.

Чтобы контент-план реально работал на бизнес, нужны три уровня системы:

1. Стратегический. Бизнес-цель, целевая аудитория, выбор платформ под аудиторию, пропорции типов контента (40/30/20/10).

2. Операционный. Рубрикатор из 5–6 постоянных рубрик, календарь публикаций на 4 недели вперёд, процесс производства с ответственными за каждый этап.

3. Аналитический. Еженедельные сводки, месячные отчёты по ключевым метрикам (ER, охват, прирост, конверсия), регулярная корректировка стратегии.

Компании, которые подходят к SMM системно, через 6–12 месяцев получают стабильную аудиторию, рост узнаваемости бренда и поток лидов из соцсетей. Те, кто «постит вдохновением», через год обнаруживают, что аудитория не выросла, а соцсети превратились в дорогую игрушку без отдачи.

Martin Media — рекламное агентство полного цикла в Минске. Делаем SMM и контент-стратегию с 2015 года. Закрываем все направления: стратегия, контент-планы, продакшн (видео + фото), постинг, таргет, аналитика, работа с инфлюенсерами.

Среди наших клиентов — [Coca-Cola, Volkswagen, Heineken, Белагропромбанк, БПС-Сбербанк, МТБанк, Domino's Pizza](https://mmedia.by/kejsy). Команда из 15+ специалистов: SMM-стратеги, контент-маркетологи, видеографы, фотографы, дизайнеры, motion-designers, аналитики.

Что получите при работе с нами:

- Контент-план под бизнес-цель и аудиторию, не «универсальный шаблон»

- Адаптацию под каждую платформу (Instagram, TikTok, LinkedIn, Telegram, YouTube)

- Реальный продакшн контента — съёмка видео и фото, монтаж, motion-графика

- Еженедельные сводки и месячные отчёты по метрикам

- Гарантии в договоре по KPI и SLA

Работаем по трём пакетам: базовый (2–3 поста в неделю + аналитика), средний (полный контент-план + таргет), премиум (полный цикл с регулярным видеоконтентом и стратегией).

Первая встреча и бриф — бесплатно. Подготовим коммерческое предложение под ваш бизнес в течение 3 рабочих дней.

[Оставить заявку на расчёт стоимости →](https://mmedia.by/brief)

Дополнительно по теме:

- [SMM и контент-стратегия — описание услуги](https://mmedia.by/uslugi/smm-content-strategy)

- [SMM-агентство или штатный SMM-менеджер: что выбрать в 2026](https://mmedia.by/blog/smm-agentstvo-ili-shtatnyy-2026)

- [KPI для коротких видео в 2026: метрики оценки](https://mmedia.by/blog/kpi-dlya-korotkih-video-2026)

- [Как построить контент-завод: пошаговая методология](https://mmedia.by/blog/kak-postroit-content-zavod)