TikTokРитейлОрганикаСериальный контент

TikTok-продвижение для сети магазинов Алми

Алми (ЗАО «Юнифуд») · Ритейл

Задача

Сеть продуктовых магазинов «Алми» (ЗАО «Юнифуд») — один из крупнейших ритейлеров Беларуси. Бренд стремился наращивать присутствие в TikTok и увеличить взаимодействие с аудиторией, но при этом без бюджета на таргетированную рекламу — только за счёт органического контента. Предыдущие попытки вести TikTok не давали стабильного результата: ролики набирали 500–2 000 просмотров и не вызывали отклика у аудитории. Нужна была стратегия, которая превратит аккаунт магазина в живой канал коммуникации с покупателями.

Решение

Martin Media разработала стратегию сериального контента — формат мини-историй из жизни сотрудников и покупателей «Алми», которые органично вписываются в повседневную ленту TikTok. Каждый ролик — это маленький сюжет с завязкой, кульминацией и финалом, при этом акции и товары интегрированы нативно, без навязчивой рекламной подачи. Команда протестировала 5 разных форматов контента в первый месяц и сфокусировалась на двух наиболее эффективных: сериальный формат с постоянными персонажами и «жизненные» ситуации в магазине. Всё без таргетированной рекламы — только органика.

1.7M+

Просмотров

58 000

Лайков

6 028

Репостов

+3 220

Новых подписчиков

TikTok

Смотреть профиль на TikTok

@almi_belarus

Результаты

1 700 000+ просмотров органического контента за 3 месяца без единого рубля на рекламу

58 000 лайков — средний engagement rate вырос в 8 раз по сравнению с предыдущим контентом

1 277 комментариев — аудитория начала активно взаимодействовать с брендом

6 028 репостов — контент распространяется органически через рекомендации

+3 220 новых подписчиков за 3 месяца чистой органики

За короткий промежуток времени новый формат показал эффективность в продвижении сети магазинов Алми, способствует росту аудитории и повышению вовлеченности.

Martin Media

Выводы по проекту