TikTok-продвижение для сети магазинов Алми

Задача

Сеть продуктовых магазинов «Алми» (ЗАО «Юнифуд») — один из крупнейших ритейлеров Беларуси. Бренд стремился наращивать присутствие в TikTok и увеличить взаимодействие с аудиторией, но при этом без бюджета на таргетированную рекламу — только за счёт органического контента. Предыдущие попытки вести TikTok не давали стабильного результата: ролики набирали 500–2 000 просмотров и не вызывали отклика у аудитории. Нужна была стратегия, которая превратит аккаунт магазина в живой канал коммуникации с покупателями.

Решение

Martin Media разработала стратегию сериального контента — формат мини-историй из жизни сотрудников и покупателей «Алми», которые органично вписываются в повседневную ленту TikTok. Каждый ролик — это маленький сюжет с завязкой, кульминацией и финалом, при этом акции и товары интегрированы нативно, без навязчивой рекламной подачи. Команда протестировала 5 разных форматов контента в первый месяц и сфокусировалась на двух наиболее эффективных: сериальный формат с постоянными персонажами и «жизненные» ситуации в магазине. Всё без таргетированной рекламы — только органика.

TikTok

Результаты

Связанные услуги