Question 1

Чем особенно сложен рекламный ролик фармпрепарата?

Accepted Answer

Самые жёсткие ограничения среди всех категорий: 1) Compliance с Законом РБ о рекламе лекарств, 2) Compliance с международными стандартами фарма-маркетинга, 3) Согласование с медицинскими экспертами на каждом этапе, 4) Юридическая проверка каждой формулировки. Цикл производства в 2-3 раза дольше, чем для FMCG.

Question 2

Какие задачи решает реклама фарм-препарата?

Accepted Answer

Не прямая продажа (запрещено для большинства категорий), а: 1) Информирование о категории и проблеме (например, кардиопротекция), 2) Узнаваемость бренда среди врачей и пациентов, 3) Доверие через профессиональную подачу, 4) Поддержка медицинских представителей при работе с аптеками и врачами.

Question 3

Какие ограничения по содержанию фармацевтической рекламы в Беларуси?

Accepted Answer

Главные: 1) Запрет прямых обещаний результата ('100% помогает'), 2) Обязательные disclaimer'ы (показания, противопоказания, побочные эффекты), 3) Запрет сравнения с конкурентами через дискредитацию, 4) Запрет на упоминание известных лиц без их согласия, 5) Для Rx-препаратов — только для специалистов, не для широкой аудитории.

Question 4

Сколько стоит ТВ-ролик фарм-препарата?

Accepted Answer

Базовый информационный ролик с актёрами в роли пациентов — 15 000–35 000 BYN. Премиум с медицинским консультантом, научными визуализациями, VFX — 40 000–100 000 BYN. Серия адаптаций (международная кампания с локализациями) — от 150 000 BYN. ТВ-размещение — отдельный бюджет.

Question 5

Какие сроки производства фармацевтической рекламы?

Accepted Answer

Полный цикл — 12-24 недели. Главные узкие места: 1) Согласование сценария — 4-8 недель (юристы + compliance + медицинские эксперты), 2) Производство — 4-6 недель, 3) Финальное согласование с международным офисом (для глобальных брендов) — 3-6 недель, 4) Согласование с госорганами для ТВ-размещения — 2-4 недели.

Question 6

Какие KPI важны для фарм-рекламы?

Accepted Answer

Не количество продаж (это нелегально измерять прямо), а: 1) Brand awareness среди врачей и пациентов, 2) Prescription rate (количество назначений препарата врачами), 3) Pharmacy displacement (доля препарата на полках аптек среди категории), 4) Patient adherence (как долго пациенты продолжают приём после назначения).

Рекламное видео для препарата «Милдронат 250 мг» — Гриндекс

Задача

Решение

Видео

Результаты

Связанные услуги

Похожие кейсы

Демонстрационное видео красок Caparol: оттенки, текстура и техника нанесения

AI-видео к 8 марта для сети «Мила»: рекламный ролик без камеры, актёров и локации

Рекламная игра «Хочу в Дубай!»

Читайте также в блоге

Продвижение сайта в Яндексе в 2026

Реклама в Instagram в Минске 2026

Видео для landing page в 2026

У вас похожая задача?